Копирайтинг (происходит от английского copywriting) — написание рекламных (продающих) текстов и текстов и презентаций. Это в первую очередь тексты, которые рекламируют тот или иной товар, услугу или компанию, прямым или косвенным образом. Специалистов, занимающихся профессиональным написанием таких материалов, называют копирайтерами. Основные виды копирайтинга: рекламный копирайтинг, SEO-копирайтинг, веб-рерайтинг.

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — написать. Таким образом, термин «копирайтинг» имеет отношение к литературной деятельности и дословно может быть переведён как «написание рукописей» или «написание текстов». Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

Рекламный копирайтинг

Основной вид копирайтинга. Заключается в написании текстов для печатной, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете, и других видов рекламы. Основная цель — привлечь внимание и вызвать доверие потенциального покупателя.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг (англ. SEO copywriting) — это написание уникальных текстов, оптимизированных под ключевые запросы поисковых систем, таких как Google, Яndex и других, и используемых для наполнения сайтов. Целью SEO-копирайтинга является манипуляция позицией в результе выдачи поисковых систем.

Разилчают белую, чёрную и серую оптимизацию. Белая оптимизация — это написание текстов надлежащего и высокого качества, оптимизированных для поисковых систем.Чёрная оптимизация — создание страниц с бессвязным, но высоко оптимизированным текстом, насыщенным ключевыми словами, которые подсовываются «роботам» поисковых систем вместо настоящих страниц сайта. Серая оптимизация заключается в написании более или менее связных текстов, оптимизированных в ущерб читаемости.

Web-райтинг и другое написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов — web-райтинг, или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее, такое употребление слова не отражено в словарях, и считается неточным.